أكد د. معتز بالله عبد الفتاح أستاذ العلوم السياسية بجامعة القاهرة أن نظرية الإعلام الكلاسيكية تركز على ثلاث قيم هي:الإنصاف، والتوازن، والنزاهة، بينما لم يستخدم أي إعلامي أو صحفي، أو حتى مواطن عادى في مصر، في آخر عامين؛ هذه النظرية واستبدلوها بالشيطنة والتشويه والشوشرة.
وقال عبد الفتاح خلال تدوينه له على موقع الفيسبوك اليوم (الثلاثاء) أن خزعبلات الإعلام المصري قسمته إلى فريقين كبيرين: أحدهما يستخدم القذف المتواصل على الإخوان (وبدرجة أقل السلفيين)، وآخر يستخدم القذف المتواصل على العلمانيين والليبراليين واليساريين مشيرًا إلى أن كلا الفريقين يتناقض مع النظرية الكلاسيكية لصالح إستراتيجية الشيطنة المتبادلة.
وأوضح عبد الفتاح أن الإعلام يتعامل أنه كي تستمر العجلة ولا تتوقف فلا بد من إشعار الناس بأن هناك كوارث دائمة وفقاً لنظرية وصفها الأمريكان: «If it bleeds،it leads» بمعنى أنه طالما في الأمر «دم» فهنا يكون الخبر الأهم، وتكون المشاهدة الأعلى، والإعلانات الأكثر، وكأنها منظومة من الإفساد المتبادل لعقلية المشاهد أو القارئ.
