نجحت شركة “ياهو” الأمركية بالاستحواذ على منصة إعلانات الفيديو “برايت رول” BrightRoll مقابل 640 مليون دولار، في خطوة قد تساعدها على تعويض الانخفاض في أعمالها من الإعلانات المصورة التقليدية.
وتعد صفقة الاستحواذ، التي أعلن عنها أمس، واحدة من أكبر عمليات الاستحواذ التي تقوم بها “ياهو” منذ أن اشترت منصة التدوين السريع “تمبلر” Tumblr العام الماضي مقابل أكثر من 1 مليار دولار.
وبالفعل تدير “ياهو” خدمة إعلانات الفيديو على بعض ممتلكاتها، مثل خدمة “ياهو سكرين” Yahoo Screen، ولكن منصة “برايت رول” BrightRoll تمتاز بأنها توفر للمسوقين وسيلة لشراء إعلانات في الوقت الحقيقي عبر آلاف المواقع والتطبيقات المحمولة.
وأشارت الشركتان إلى أنه “يجري تجزئة إعلانات الفيديو على الإنترنت على نحو متزايد عبر الآلاف، إن لم يكن الملايين، من مواقع وتطبيقات الجوال”. ولكن المعلنين يبحثون عن وسائل لشراء إعلانات الفيديو على نطاق واسع وعبر العديد من المواقع في أقل وأبسط المعاملات.
وقالت الشركتان إنه من المتوقع أن تتم هذه الصفقة بحلول شهر مارس القادم، ويتوقع أن تجعل منصة إعلانات الفيديو التابع لـ “ياهو” الأكبر في الولايات المتحدة.
يشار إلي أنه كان من المتوقع أن يتم اتفاق الاستحواذ بقيمة تتراوح بين 700 إلى 725 مليون دولار، ولكن مثل هذا الاستحواذ قد يزيد من ضغوط حملة الأسهم على الشركة وتدقيقهم على عمليات الشركة الأخيرة التي تستنزف الكثير من سيولة الشركة من وجهة نظرهم.
وتكافح “ياهو” لتنمية الأعمال الإعلانية ومواكبة منافسين مثل “جوجل” و “فيسبوك”.
ففي الشهر الماضي، ذكرت “ياهو” أن عائداتها للربع الثالث من الإعلانات تراجعت بنسبة 5 بالمئة عن العام السابق، بينما شهدت “جوجل” نموا في عائداتها الإعلانية بنسبة 17 بالمئة في الربع الثالث، مقارنة بالعام الماضي.
وتقول شركة الأبحاث “إي ماركتر” eMarketer إن إعلانات الفيديو الرقمي تزايدت في الآونة الأخيرة بمعدل مذهل، ومع ذلك ما يزال الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية يتفوق عليها.
وقالت “ياهو” إنه من المتوقع أن تتجاوز إيرادات شركة “برايت رول” BrightRollحاجز 100 مليون دولار هذا العام.
ويتوقع أن تحتفظ الأخيرة بفريقها المؤلف من نحو 400 موظف.
وفي أكتوبر الماضي قالت ياهو أنها ستستأنف سياسة الاستحواذ بصفقة برايت رول،مضيفة أن الاستحواذ يأتي ضمن استمرار الشركة في محاولات التعافي وسط المنافسة الشرسة التي تواجها من جوجل وفيسبوك،حيث يسزيد الاستحواذ على برايت وول من هذه المنافسة في مجال إعلانات الفيديو وبالتحديد مع يوتيوب.
وكانت ياهو قد استحوذت علي شركة تمبلر(Tumblr) في العام الماضي بقيمة مليار دولار أمريكي، متوقعة أن تحقق لها عائدات بقيمة 100 مليون دولار خلال العام المقبل.
وصرّحت ياهو بأن الاستثمارات الجديدة التي حققتها الشركة من الاستحواذ على الشركات الصغيرة مؤخراً قد ساهم في نمو المستخدمين، حيث بلغ مجمل مستخدمين البوابة الإلكترونية متضمنة منصة التدوين تمبلر حوالي مليار مسخدم، بالإضافة إلى حوالي 550 ملون مستخدم لتطبيقات الهواتف المحمولة.
ونجحت السياسات الأخيرة التي تتبعها ياهو في تحقيق أرباح أعلى من المتوقع خلال الربع الثالث من العام الجاري، حيث بلغ العائد المستثنى منه مبيعات الأسهم من الشركات الأخرى إلى 1.09 مليار دولار، ليسجل ارتفاعاً بنسبة 1.5% مقارنة مع نفس الفترة من العام الماضي.
كما توقعت ياهو أن يرتفع العائد خلال الربع الرابع من العام الجاري إلى 1.14 مليار دولار كحد أدنى، مقارنة مع توقعات الأسواق بقيمة 1.17 مليار دولار.
وبرايت رول هو منافس قوي لجوجل الذي يمتلك يوتيوب الرائدة في ملكية الفيديو على الانترنت، ومهمة برايت رول الذي يعمل عبر شبكة الانترنت والهواتف وأجهزة التليفزيون المتصلة بالانترنت هي كونه وسيط يقدم خدمة بين المعلنين والناشرين.
فبرايت رول يقدم للمعلن خطة وأهداف محددة من خلال حملات إعلانية على الفيديوهات، ويدرج هذا المخزون من الإعلانات في المحتوى الذي يقدمه الناشر.
يذكر أن منصة برايت رول حاصلة على تصنيف رقم 1 في خدمة الإعلان وفي عدد الفيديوهات الفريدة من نوعها التي تصل إلى المستخدمين من خلاله، ويقوم بالعمل مع 25 من أكبر 50 ناشر للفيديوهات ومع 85 من أكبر 100 معلن.
وشركة ياهوالأمريكية هي شركة خدمات حاسوبية أمريكية تقوم بإدارة بوابة الشبكة العالمية إنترنت ودليل للشبكة، كما تقدم منتجات وخدمات أخرى من أشهرها خدمة البريد الإلكتروني، محرك بحث، وخدمة إخبارية.
تأسست شركة ياهو، على يد خريجي جامعة ستانفورد جيري يانج وديفيد فايلو وأعلنت كشركة رسميا في 2 مارس 1995، ومقرها الرئيسي في سانيفالبولاية كاليفورنيا، في وادي السيليكون .
ووفقا لشركات تحليل بيانات الإنترنت مثل أليكسا فان بوابة ياهو! هي من أكثر المواقع زيارة على الإنترنت، بأكثر من 130 مليون زائر مختلف شهريا، ومتوسط زيارات لصفحات شبكة ياهو العالمية يصل لـ 3.4 مليار زيارة يوميا منذ أكتوبر 2007، مما يجعلها واحدة من أكثر المواقع الأمريكية زيارة.
